世界上最远的距离是：“我说迪奥，你说皮炎平。”
俗话说“药妆同源”，化妆品行业因和制药行业相关度比较高，利润可观，研发时间短，能以较低的成本拓展新品类和新渠道，深受药企的青睐。但这些药企进*美妆界，消费者能买单吗？
卖痔疮膏还卖口红
皮炎平推出的口红套盒产品“九九九口红组”，共有“鹤顶红”、“夕阳红”、“够坦橙”三种色号，给我们带来了恋爱的三个小片段，提供了极具趣味性的恋爱通关小秘籍。
耳熟能详的霸王洗发水推出睫毛精华液，农夫山泉的母公司推出桦树补水喷雾，靠痔疮膏发家致富的马应龙推出口红等等。
比起皮炎平出口红，做痔疮膏的马应龙卖口红，更能引起了大家的注意。把痔疮膏和口红联系到一起，怎么都还是有点怪怪的。
药企跨界美妆在比较早的时候便存在了，传统药企片仔癀在年就有推出“片仔癀皇后”护肤品，当时风靡东南亚，销量非常可观。据统计，跨界美妆的药企已达到三百多家。
药企们的“小九九”
传统药企前仆后继入局美妆界，这不是心血来潮这么简单。化妆品市场迎来了*金时代，中国的化妆品规模已处于世界第二的位置，仅次于美国，各大药企从中嗅到了商机。
某药企的负责人表示，现在药企面临着产业结构调整问题，做药的门槛越来越高，研发新产品成本大，周期长，具有一定的风险；而化妆品的生产周期较短，投资风险也相对低。再加上药企长期对基础设施和研发的投入，具有生产化妆品的有利条件，审核也比一般化妆品公司容易通过。
从市场上看，现在消费者不是一味追求品牌，更看重产品的成分和功效，加上国潮复兴，消费者对本土品牌的认同感增加，药企做化妆品是具有一定的前景。
而药企本身有一定的影响力，消费者对其品牌具有信赖感。原本的药妆同源，使得消费者对其化妆品的成分更加信任，这是药企做化妆品的有利条件。
药企的跨界历程
面对竞争激烈的美妆市场，各大药企到底要怎样跨界才能走得长远呢？养生堂推出的农夫山泉补水喷雾，是源用大家耳熟能详的老IP。家喻户晓的“农夫山泉有点甜”口号加上补水喷雾，这确实比较有新意，能引起大家的注意。但是如果对于沿用老IP的护肤产品出现问题，会祸及人们对品牌原有产品的信任度。
而马应龙采取的是另外一种战略，重新建立两个新品牌，马应龙“八宝”和“瞳话”两个新品牌。但是问题来了，消费者对这两个新品牌不了解，无法把它们和老IP联结起来，无法发挥老字号药企的影响力，就等于是要从头打造新品牌，是具有一定的难度的。
大部分人不看好这样的跨界，觉得药企虽然具有一定的影响力，跨界来势异常凶猛，但是出现的爆款并不多。例如马应龙推出的唇膏，噱头十足，可是推出唇膏四个月后，仅有人付款。
主要原因是中国化妆品市场起步较晚，基本被国外大品牌垄断。而且，化妆品和药品本身就是两个不同的行业，传统药企的消费者主要是中老年人，而购买化妆品和护肤品的，大多是年轻人，这也是药企跨界面临的又一大挑战。
由此可见，传统药企要打造一个成功的美妆品牌，要走的路还有很远。
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